就在昨天，美国体育界上演了一场极为重量级的比赛。看到前面的这个定语，你心中会浮现出哪些赛事呢？超级碗？NBA总决赛？梅威瑟vs麦格雷戈...
▲NBA总决赛 & NFL超级碗；美国最具代表性的两大体育赛事 | 图片来自网络，版权归原作者所有
然而，今天学长要和大家说的，只是美国一场普通的大学篮球赛。
美国东部时间2月20日晚，NCAA（National Collegiate Athletic Association；全国大学体育协会，是由美国千百所大学院校所参与结盟的一个协会。其主要活动是每年举办的各种体育项目联赛）篮球赛进行了一场焦点战役，对阵的双方均是美国的传统篮球豪门：杜克大学（Duke University）以及北卡罗来纳大学（University of North Carolina）。
豪门对决已经使这场比赛成为了万众瞩目的焦点；然而，真正让这场比赛受到全球关注的则是杜克大学阵中一名叫作锡安·威廉姆森（Zion Williamson，下文简称Zion）的球员。Zion是目前全美最炙手可热的大学篮球运动员，被视作下一个勒布朗·詹姆斯（Lebron James），并几乎预订了2019年NBA选秀的首轮第一顺位（即球迷们口中常说的“状元秀”）。
▲杜克大学的Zion Williamson | 图片来自网络，版权归原作者所有
此君现在究竟有多火呢？因为他的存在，这场比赛在美国一票难求。这场比赛中最便宜的球票价格都已经高达了2500美元，而且还只是最角落的位置而已。要知道，就在2月中旬刚刚结束的被誉为“美国春晚”的NFL超级碗比赛中，票价的平均价格也不过2674美元。而这场比赛中的最佳观赛区域的门票已经被炒到了10652美元的天价；吸引力大到美国前总统奥巴马也来到了场边观战。
▲美国前总统奥巴马现场观战了杜克vs北卡的比赛 | 图片来自网络，版权归原作者所有
尽管备受瞩目，这场比赛的进程却让人大跌眼镜：Zion在比赛开始不到一分钟就受伤退出了比赛；而杜克大学也因为士气受挫而遭到了北卡的迎头痛击，最终72-88的比分败下阵来。然而，跟比赛相比，Zion的受伤才是全世界最关注的事情。
Zion在比赛开始后的一次带球过程中不慎滑倒；可怕的是，由于其本身力量太大，他的左脚竟然踩烂了他的球鞋；而在丧失左脚球鞋的支撑后，Zion的右腿不慎扭伤。这一伤可不得了，Zion的伤，以及他坏掉的鞋子，竟在全美引起了轩然大波。
▲Zion在比赛中踩烂了自己的球鞋 | 图片来自网络，版权归原作者所有
首先是Zion当天所穿鞋子的生产商耐克（Nike）。Zion的受伤让耐克陷入了“千夫所指”的境地；美国全国都在声讨耐克，认为Zion受伤的罪魁祸首就是耐克。由于舆论压力过大，耐克官方也不得不发表声明表达了对整个事件的歉意。
▲耐克就Zion事件通过B/R发表的官方声明 | 图片来自网络，版权归原作者所有
雪上加霜的是，在事件后的一天之内，耐克的股价受此事件的影响竟然跌了1.56个点，市值蒸发了11.2亿。Zion这一摔对于耐克来说，可以说是损失惨重。
▲耐克美国东部时间2月21日股价 | 图片来同花顺，版权归同花顺所有
在替Zion感到惋惜的同时，我们不得不承认美国体育产业的高度成熟与体系化。想想看，整个事件说到底，只是一个大一新生在一场大学篮球赛中崴了脚而已；但却牵一发而动全身，震惊了美国各界。为什么，在美国，一个大学篮球运动员能够产生如此之大的社会影响力呢？
▲奥巴马发推祝福Zion | 图片截自奥巴马推特，版权归原作者所有
这其中原因有很多。但如果说最重要的，那一定要归功于美国先进的“体育管理”。
那么，究竟什么是体育管理呢？先来看看体育管理的概念：
所谓的体育管理，简单来说就是在体育领域从事商业方面的管理工作，包括职业体育管理，学院体育管理，娱乐体育管理，体育市场营销，活动管理，设施管理，体育经济学，体育金融学以及体育信息学等，从而促进体育产业的成熟，使体育更加商业化，娱乐化，进而创造更多的社会效益与经济效益
那么，从实际角度出发，好的体育产业究竟具有哪些功能呢？学长今天就以美国为例，为大家好好扒一扒。
1. 好的体育管理，可以让体育更加商业化
NBA球员在接受采访时，常常会说这样一句话：At the end of the day，it's just business（说到底，这一切都只是生意而已）。一个成熟的体育产业，一定是高度商业化的。比如上面所说的这个例子：当Zion脚穿耐克球鞋出事时，耐克当天的股价立刻掉了1个多的点，充分说明了体育（这里的主体主要是球员）与商业之间的绑定关系。
也许上面的这个例子比较负面；其实，同样的事件在16年前也曾经发生在勒布朗·詹姆斯（Lebron James）的身上。刚进联盟的时候，年仅18岁的詹姆斯作为新秀便已经与耐克签下了一纸9000万美元的合同。也就是说，从运动员角度来讲，在美国，商业对他们的影响已经蔓延到了运动员的最早期职业生涯中，最大程度地将运动员地商业价值发挥到了最大。
▲詹姆斯的耐克海报 | 图片来自耐克，版权归耐克所有
上面所说地还只是从运动员角度。无论是球迷，还是NBA比赛的转播，还是球队赞助等等，都是非常的“生财有道”。比如在2018年的NFL超级碗直播中，NBC环球（NBC Universal）获得了约5亿美元的广告收入，创下媒体公司单日最高收入纪录。其中包括3.5亿美元的比赛内的中插广告，平均每30秒的广告收入超过500万美元。体育的生财能力可见一斑。当然，这一切的基础是成熟的体育产业，而好的体育产业，又离不开好的体育管理。
2. 好的体育管理，是让体育产业更加娱乐化
与其说成熟的体育产业与其说和娱乐产业密不可分，不如说成熟的体育产业本身就是一个娱乐产业。体育想要产生流量，就要有巨大的受众群体；而体育的娱乐化则是吸引眼球的绝佳方式。成熟的娱乐化体育产业是怎样的？看看NBA全明星周末就知道了。
从2018年开始，NBA全明星赛制采取了一种更加具有娱乐性质的方式：东西部得票最高的两位球员一次从入选全明星的球员中进行选人来组成自己的队伍。更让人拍案叫绝的是，在刚刚结束的今年的全明星中，NBA将全明星选人（NBA All-Star Draft）的全过程进行了直播，让全球的球迷见证了NBA巨星们心中的“小九九”，使得全明星周末在正赛还没开始前就已经被推向了高潮。
▲詹姆斯与杨尼斯两大球星直播全明星选人 | 图片截自ESPN，版权归ESPN所有
还有NFL中场休息时的表演，更是全球娱乐明星的“兵家必争之地”。无论是贾老板（Justin Timberlake），还是Lady Gaga，都曾经在超级碗的舞台上将自己的职业生涯带上巅峰。
▲Justin Timberlake在2018年超级碗中场休息时的表演 | 图片来自网络，版权归原作者所有
对于去现场看球的球迷来说，在Kiss Cam（美国体育比赛现场常玩的一种游戏，游戏规则为被大屏幕拍到的男女必须亲一下对方）下跟心仪的女神来一个吻，似乎也已经值回票价了。
3. 体育管理能够培养出更专业的运动员
除了能让体育产业更加具有经济效益，体育管理还能够促进运动员职业生涯发展的体系化与成熟化，从而提高运动员的能力与专业度。
以日本为例：日本足球的发展体系在全球范围内都算得上是极为成熟与体系化的。孩子们从小就可以参与很多门体育运动：足球、篮球、棒球、乒乓球、体操等等。而如果孩子们找准了自己的方向与兴趣，便可以在某一条具体的道路上继续的走下去。在这一点上美国也是如此。NBA著名球星阿伦·艾佛森在中学期间加入了篮球、橄榄球、田径校队，并在高中才确定了打篮球这条道路。
以日本人最引以为傲的足球为例：如果你想要在足球的道路上继续发展下去，你可以参加成熟的小学联赛、中学联赛、高中联赛、大学联赛；如果想进入职业足球圈还可以继续参加职业足球联赛。总之，运动员（或者说学生）的运动发展道路非常的体系化，运动员要做的只是专注于自己所在的项目而已。
▲日本高中足球联赛决赛实景 | 图片来自网络，版权归原作者所有
而对运动员来说，这意味着更加专业、更加成体系的训练，包括训练（Practivce）、身体建设（Body building）以及心理建设（Psychological construction）。这样培养出来的运动员能力更强，更加专业，心智更加成熟，进而获得成功的几率更大。
▲詹姆斯每年在身材控制上的投入为150万美元 | 图片来自网络，版权归原作者所有
而就中国而言，缘于我国经济的不断增长，体育产业发展获得全新机遇而步入快速增长阶段。
2014年我国体育产业总产出为1.357471万亿元，增加值为4040.98亿元，占同期国内生产总值的比重为0.64%；2015年我国体育产业总产出为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占国内生产总值0.8%；2016年我国体育产业总产出为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占国内生产总值0.9%。从名义增长看，无论是总产出还是增加值，都显著高于同期经济增长速度，是名副其实的朝阳产业。而体育产业的迅速发展，更突显了体育管理的重要性以及其所具有的职业潜力（信息来自中国产业信息网）。
